Une campagne, douze contenus : la méthode du temps fort

Beaucoup d'entreprises communiquent sur leurs temps forts de la même façon : une annonce, un rappel, quelques images. C'est peu, au regard du travail qu'ils représentent — et c'est surtout irrégulier, car tout dépend de la disponibilité de celui qui s'en charge cette semaine-là.

Un temps fort, un mois de campagne

Un temps fort, c'est ce qui donne une raison de parler : le lancement d'un produit, la parution d'une étude, l'ouverture d'un bureau, une nomination, une saison, une rencontre. Nous organisons chacun en un cycle d'environ un mois. L'annonce ouvre la campagne, quelques semaines avant. Viennent ensuite les éclairages — sur le produit, sur les personnes, sur ce qui change —, puis un rappel bref. Après : les premières retombées, ce qu'il faut en retenir, et un article complet sur votre site.

La régularité n'est pas une affaire de volonté ; c'est une affaire de calendrier.

Un format pour chaque moment

Chaque étape appelle son format. Le carrousel se prête à l'explication, parce qu'il permet de dérouler un raisonnement. Le reel convient à ce qui se montre. La story sert le rappel, parce qu'elle est éphémère. L'article, lui, appartient à votre site : c'est là qu'il restera, et qu'on le retrouvera.

Ce que cela change

Avec un temps fort par mois, ce cycle représente près de cent cinquante contenus par an, publiés à date, dans un ton constant. Surtout, il installe un rendez-vous : votre audience sait ce qui vient, et quand.